台湾企业逾6成使用关键词广告

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一项针对岛内企业网络营销的调查显示，近60%的企业在2007年曾投入网络营销，其中使用过关键词广告高达62%，受访企业认为关键词广告投资报酬率亦是所有网络营销工具的冠军，高达37.62%。

所报道，一家入口网站委托人力银行业者针对全台企业主于二月中进行的“年度企业营销大调查”，结果有85% 受访企业认为网络广告是必备营销工具，56.42%受访企业2007年曾投入网络营销，其中使用过关键词广告高达62%。

67%使用关键词广告的受访企业表示每月预算在新台币3万元以下，对于营销预算有限但要求高效益的中小企业而言，关键词广告发挥小兵立大功的功能。同时根据台北市因特网广告暨媒体经营协会（iama）数据显示，2008年台湾整体网络广告市场规模将达59.86亿元，成长20.92%；关键词广告将达20.86亿元，增幅高达30.87%。

尽管网络广告已是公认的未来必备营销工具，但有56.24%的受访企业并无网络营销人才编制；而在没有购买关键词广告的企业主中，有40%表示无专业人员操作是最主要的原因。